安琪纽特营养品:拐点期,婴童行业靠谁来绝地反击?
来源:今日商讯www.prtoday.cn 2019-11-12 14:27:21 漳州热线
本文摘要:今年以来,母婴行业举步维艰,大部分母婴店零售普遍下滑20%-40%,出现了始料未及的关店潮。 很多品类也都出现不同程度的下跌,有研究结构抽样调查显示,上半年棉品、纸品、零辅食、玩具等出现
      今年以来,母婴行业举步维艰,大部分母婴店零售普遍下滑20%-40%,出现了始料未及的关店潮。
      很多品类也都出现不同程度的下跌,有研究结构抽样调查显示,上半年棉品、纸品、零辅食、玩具等出现约1个百分点的跌幅。最大的奶粉品类,虽没有下跌,同比去年10%的增长,今年已是哀鸿遍野。奶粉品牌商第一口奶竞争已经达到了短兵相接、巷战厮杀的地步。
      究其原因,行业普遍认为有三个。一是新生儿下降200万,人口红利逐渐逝去,再加上线上平台的持续“威胁”,骤然加剧的竞争让母婴生意变得雪上加霜;二是供需不平衡,高预期的销售目标与低增长的市场现实形成了正面冲击,也更渲染了这种哀鸿遍野的氛围;三是随着国家对市场管控的加强,母婴行业的合规性成本也在持续提升。

营养品品类,拉动婴童行业的主力军
      当然这个行业是积极、坚强的行业之一。
      应对止损的方式很多,战略性关店、品类调整、引进服务项目、闭关修炼过寒冬……
      市场验算得知,在这些积极的应对中,品类调整效果最佳,特别是提升营养品品类。
      安琪纽特总经理助理江波,在第二届中国营养品发展论坛中,分析出了为什么是营养品。

图 | 安琪纽特总经理助理江波做演讲
      营养品在母婴店有这几个标签:持续的财务贡献者、持续的专业度提升者、持续的消费者强链接、从母婴营养到全家营养的延展 。
      中童传媒创始人兼总策划罗文杲给营养品定义为:母婴门店“第二品类”。一方面是因为全民营养均衡的需求,另一方面是因为营养品延展性比较强,可以助力门店由母婴消费延伸至家庭消费。

图 | 中童传媒创始人兼总策划罗文杲做演讲
      也是为什么婴童行业高度关注营养品品类的原因。
      越是寒冬至,越是学习时。安琪纽特总冠名的第二届中国营养品论坛,原定约300人的学习,却吸引了超过500人的行业精英。

图 | 第二届中国营养品论坛现场
      “我也在找提升的方法,今天专家的分析给了我方向。我在寻找有品牌力、产品力的营养品”,在广西拥有十余家门店连锁老板慕名来到会场,并现场敲定了合作品牌。


回归产品本身,给顾客完整的解决方案
      中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏先生,在营养品论坛中分享了一个故事,他在走访郑州市场时,用地图软件看了一下地图,发现一夜之间婴童门店多了很多。他指出,目前全国有近50万家药店,形成了一个世界上最强大的健康产品专业系统。近年来,母婴店的发展势头后来居上,但也普遍存在专业性不足、动销能力弱的问题。其中专业性和动销能力,营养品恰恰是最能给出解决方案的。

图 | 中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏 
      王大宏在阐述营养品后期操作中给出了建议:一是快消品化,即回归保健食品的食品属性,依靠品牌引导消费。二是专业化,即发挥营养保健食品功能性特征,由专业人员依托个体化评价技术帮助顾客定制产品或组合。三是智能化,借助新技术给予顾客精准营养指导,摆脱对人员推广的依赖。零售方和品牌方可结合对健康、对营养巨大需求的理解和认知,发挥各自优势,给到顾客完整的健康解决方案。

全家营养  婴童营养品延伸的新方向
      现阶段,营养品是婴童行业向家庭延伸非常好的机会窗,营养品是打开母婴零售成长空间、促进母婴零售提速的链接器,能够助力母婴门店从母婴营养向家庭健康管理平台过渡。部分有前瞻的品牌已经率先完成了延伸布局,产品线和配套服务体系建立。

图 | 安琪纽特全家健康营养产品受青睐
      2017年安琪纽特正式提出了“母婴营养3.0版”,即以母婴营养为突破口,为全家人提供营养解决方案。这将成为安琪纽特推进母婴营养升级的重要措施,安琪纽特总经理助理江波在论坛上讲到。

图 | 第二届中国营养品发展论坛现场
      安琪纽特提出的“母婴营养3.0版”,不仅是基于对市场的理解,更是对《“健康中国2030”规划纲要》的积极响应。2016年,全国卫生工作会议指出:没有全民健康,就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位,加快推进健康中国建设,努力全方位、全周期保障人民健康,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。

图 | 安琪纽特荣获中国营养品发展论坛年度行业标杆奖
      拐点期的母婴行业,机遇大于挑战,抓住品类风口,选对品牌,厂商联合,势必会绝地反击。

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评论:安琪纽特营养品:拐点期,婴童行业靠谁来绝地反击?

    凤凰网友:惜一丝清冷
    评论:如果有人和你说:不要脸。你可以对他说:对你根本不需要有脸!

    天猫网友:空景 Sadnes╰つ
    评论:黄瓜是用来拍的,人生是用来嗨的

    猫扑网友:别在爱里勉强
    评论:如果我死了,唯一放不下的就是我的QQ。

    腾讯网友:宿命旳青春ノ
    评论:我能想到最浪漫的事,就是看你一起慢慢变老,而我依然青春年少.

    天涯网友:潇洒 小姐 Seve°
    评论:人生四项基本原则:懂得选择,学会放弃,耐得住寂寞,经得起诱惑。

    本网网友:時間不會等待
    评论:酒是穿肠毒药,色是刮骨钢刀,气是拦路猛虎,钱是卑贱之源

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